México

Empresas prefieren anunciarse en TV Azteca que en Televisa

Los ingresos publicitarios representan la segunda entrada de dinero más importante de la empresa

De acuerdo con un análisis de Citibanamex, la reducción en el gasto publicitario se debe a la entrada de otras cadenas televisivas

Durante los últimos seis años, los ingresos publicitarios de Grupo Televisa apenas aumentaron un uno por ciento, por el contrario, los de TV Azteca aumentaron seis por ciento en el mismo periodo de tiempo, dio a conocer un análisis de Citibanamex Casa de Bolsa.

Esta empresa asegura que el retroceso de la inversión es el reflejo del desempeño en la programación de la televisora propiedad de Emilio Azcárraga Jean, quien tiene sus horarios estelares entre las 7 y las 12 de la noche, donde los espacios publicitarios que se venden en dicho lapso suelen ser los más caros, ya que se alcanza a una mayor audiencia.

“Este dato sugiere un débil desempeño del negocio publicitario de Televisa (aproximadamente 24 por ciento de las ventas totales) en el cuarto trimestre de 2016 y en 2017 (esperamos un crecimiento de 1 por ciento en los ingresos publicitarios), tomando en cuenta los ingresos por anticipo de publicidad”, informó Citibanamex.

Aseguran que estos ingresos representan la segunda ganancia más importante de la empresa, sólo por debajo de su división de telecomunicaciones, que está integrada por varias operaciones de televisión por cable.



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Ene 11, 2017