¿Cuánto cuestan los espectaculares de Moreno Valle y Margarita Zavala?

Ambos personajes buscan contender por la presidencia en 2018 con el apoyo del PAN

De acuerdo con la ley, está prohibido que los políticos anuncien su imagen antes de las precampañas de cada uno de los partidos

Por Juventino Montelongo

El pasado 16 de junio la exprimera dama Margarita Zavala lanzó un espectacular con un error ortográfico, “¿Estás listo para un México donde quien trance no avance?”, decía el anuncio ubicado sobre Periférico Norte, cerca de la salida de la Ciudad de México.

El mensaje de la militante del Partido Acción Nacional (PAN) y precandidata a la presidencia de la República fue severamente criticado en Twitter, particularmente, debido a su falta ortográfica, al confundir la palabra “trance”, que hace referencia a un estado mental, con “transe” (de transar), que es una manera coloquial de referirse a una forma de engañar a otras personas o grupo de personas.

Lo anterior hizo que decenas de usuarios se burlaran de la presunta candidata presidencial, quien ni siquiera se dio tiempo de revisar su anuncio.

Ese mismo día, Zavala escribió un tuit en donde decía que dicho “error” había sido cometido por “su equipo”, lo cual, evidentemente, también causó críticas.

“Si no puedes supervisar a tu propio equipo de campaña, menos supervisarías las 18 Secretarías de Estado si fueras Presidenta. Imagínate”, le dijo uno de los usuarios de Twitter.

Sobresale que Zavala es solo una de las posibles caras que podría ofrecer el PAN rumbo a las elecciones presidenciales de 2018, ya que según la última encuesta del Gabinete de Comunicación Estratégica sobre las preferencias electorales, entre los candidatos panistas, quien lleva la delantera es ella.

Interrogados sobre qué opinión tienen sobre Margarita Zavala, Ricardo Anaya y Rafael Moreno Valle, el 33 por ciento aseguró que la exprimera dama tiene una muy buena opinión, contra el 22.2 y el 28.5 de Moreno Valle y Anaya.

Además de Zavala, otro de los panistas que ha estado lanzando anuncios espectaculares para promocionar su virtual candidatura es el exgobernador de Puebla Rafael Moreno Valle. Esto, a pesar de que por ley todos los actos anticipados de campaña son ilegales.

Dejando de lado las publicaciones en revistas, periódicos, giras, eventos o incluso si libro en el que habla de él o sus acciones de gobierno, en lo cual se ha gastado millones de pesos, Moreno Valle tiene decenas y decenas de anuncios espectaculares en toda la República.

¿Cuánto cuestan los anuncios de espectaculares de los panistas?

De acuerdo con seis compañías dedicadas a la renta de espacios publicitarios, los precios de sus anuncios van desde los 35 mil a los 150 mil pesos, sumado a la impresión de cada lona que está alrededor de 5 mil 580 pesos por una de 290 por 120 pulgadas.

Los precios dependen de diferentes factores, el más importante de ellos es la ubicación, luego el tamaño y después sería la impresión de la lona.

Un anuncio ubicado a las afueras de un centro comercial podría alcanzar los 150 mil pesos o más, por un mes de renta, así, los precios van bajando dependiendo del lugar donde esté. Por ejemplo, si tomamos en cuenta uno de las zonas de la ciudad con menos costo para los anunciantes, en este caso el anuncio de Margarita Zavala y su “trance”, anunciarse en Periférico Norte en la Ciudad de México saldría a 38 mil pesos de la renta y 5 mil 580 pesos de la lona.

Imaginando que todos los anuncios están en zonas no tan visibles, son del mismo tamaño y sólo hay 10 de ellos en cada estado de la República (sí, son más y en zonas muy visibles, pero imaginemos que, sólo imaginemos, que ambos panistas contratan los servicios más económicos), cada mes están gastando 430 mil pesos sólo en la Ciudad de México.

El país tiene 32 estados, así, en los 32 estados de la República Zavala y Moreno Valle gastan 13 millones 760 mil pesos al mes, por lo que en un año de su adelantada precampaña, cada uno derrochará 165 millones 120 mil pesos, o más de 330 millones de pesos entre ambos sólo por 10 anuncios en cada estado.

Según el Marco normativo de los actos anticipados de campaña, el Artículo 41, fracción IV, asegura que “la Ley establecerá los plazos para la realización de los procesos partidistas de selección y postulación de candidatos a cargos de elección popular, así como las reglas…”.

Dicho marco asegura que quienes violen esta norma tendrán que ser castigados con la cancelación de la candidatura si se anuncian en “escritos, publicaciones, imágenes, grabaciones, proyecciones, expresiones, así como las reuniones públicas, asambleas, marchas y en general aquellos en que los aspirantes o precandidatos a una candidatura se dirijan a los afiliados, simpatizantes o al electorado en general, con el objetivo de obtener su respaldo para ser postulados como candidatos a un cargo de elección popular, antes de la fecha de inicio de las precampañas”.

Margarita Zavala ha dicho que su gira ha sido financiada por la organización Yo con México, además de donaciones “ciudadanas”, mientras que Moreno Valle dice que sus anuncios son, en realidad, para promocionar su libro “La fuerza del cambio”.

Ninguno de ellos es el candidato oficial del PAN y ya llevan un camino de gastos millonarios sólo para que las personas reconozcan sus rostros y recuerden de qué partido son.