Cuándo no vale la pena anunciarse en Google

Sabemos que es imprescindible que nuestro negocio tenga presencia en Google, sobretodo si se trata de una ecommerce o tienda en línea.   

Sin embargo anunciarse en Google para aparecer en primeros lugares, no siempre es la mejor opción, conoce porque a continuación:

Cuando la palabra clave cuenta con un bajo volumen de búsqueda. 

Primero que nada, creo que es bueno aclarar ¿qué es volumen de búsqueda?. 

Volumen de búsqueda: Promedio que hace Google en cuanto a búsquedas mensuales, para ponerte un ejemplo, un volumen bajo es de 0-25, un volumen que te indica que tiene búsquedas regulares es de 25-30 y un volumen de 50-1000 en adelante se puede considerar como un volumen alto. 

A menor volumen de búsqueda es más sencillo posicionar y a mayor volumen se vuelve más complicado ya que hay más competencia buscando estar en primer lugar.

No vale la pena anunciarse en Google con palabras que tienen un bajo volumen de búsqueda ya que en esas palabras, para ponerte un ejemplo, basta con que hagas un buen contenido con esa palabra clave en una página nueva o un blog para aparecer en primer lugar.

Como tiene bajo volumen, también es probable que pocas personas den click, por lo que quizá no pierdas tanto de tu inversión, pero también es importante que tengas en mente que un click no es igual a una venta, recuerda todas esas veces que entraste a una página solo para saber de qué se trata y no compraste. 

Es por eso que uno de las primeras consideraciones que se deben hacer al crear tu anuncio tanto para SEM como para SEO es que sea lo suficientemente atractivo para que una vez los usuarios lo lean, lo encuentren irresistible para hacer click. 

Cuando la palabra clave es demasiado costosa

Aunque definir costoso es un poco ambiguo ya que si tu empresa tiene ingresos de millones de dólares, quizá no te parezcan caros los márgenes que voy a mencionar a continuación. 

Por ello aclaró que depende de la empresa, ya que con buenos ingresos esas palabras se pueden costear para mantener la competitividad con otras empresas del mismo calibre.

Pero si eres una pyme o una startup y no tienes mucho dinero a invertir, lo mejor es elegir muy bien las palabras clave y si una palabra te cuesta más de 1 dolar por click, quizá no te convenga invertir en ella. 

Ya que como mencionamos anteriormente un click muchas veces no representa una venta y por más que optimices tu contenido para que tus usuarios se enganchen con el, si la palabra es demasiado costosa no te va a resultar rentable. 

Cuando tienes muy poco presupuesto

Si tienes muy poco presupuesto para apostar quizá no sea la mejor estrategía optar por anunciarse en Google ya que una vez no puedas pagar, tu anuncio desaparece y con el tu empresa de Google. 

En este caso lo mejor que puedes hacer es optar por SEO, ya que si bien no vas a ver los resultados de inmediato, en unos meses podrás notar los avances en más sesiones y usuarios entrando en tu página. 

Ahora si cuentas con un presupuesto “grande” lo mejor es invertir tanto en SEO como en SEM, eso te ayudará a ser más relevante y ser más competitivo.

¿Qué opciones tengo para invertir mejor en Adsense?

Elige palabras clave longtail (palabras clave que son más específicas. Ejemplo: tienda de productos orgánicos en Guadalajara). Para elegirlas nunca supongas que es lo que busca tu usuario, compruebalo. Realiza una búsqueda en una pestaña de incognito, con palabras longtail y checa si valen la pena teniendo en cuenta algunos de los siguientes criterios: 

• Son palabras clave que contienen más de un anuncio pagado 
• Ingresa a los enlaces que estan en los primeros lugares y observa si están relacionados con lo que quieres vender. 
• Si vas a la pestaña de imágenes en el navegador, aparecen opciones similares a tu producto (si lo que vendes es un servicio no aplica) 

Para buscar palabras clave relacionadas, puedes usar diferentes herramientas, una de ellas es Ubersuggest pero no es la única. También puedes hacer una lista con todas las palabras relacionadas que se te ocurran y una vez las tengas checas en una herramienta de medición de volumen para ver qué tan viable es.

Conclusión

Como puedes ver aunque hay varias desventajas al usar anuncios pagados, hay otras estrategias que puedes emplear como elegir palabras clave más específicas con menos competencia, buscar otras palabras o sinónimos que te den un resultado similar,  o implementar SEO en tu página. 

Se pueden combinar diferentes estrategias para mejorar resultados. Pero lo mejor siempre es implementar y medir las mejoras cada semana o mes, para comprobar si funcionaron o si es mejor cambiar de estrategia.