La compañía tabacalera apuesta por vender dispositivos electrónicos que solo calientan el tabaco
El sistema de calentado de tabaco está presente en 38 países y lo usan casi 5 millones de personas
La compañía tabacalera Philip Morris International (PMI), dueña de marcas como Marlboro y Chesterfield, dejará de producir cigarros en el mundo para vender sólo productos libres de humo, entre ellos el llamado IQOS, un dispositivo electrónico que calienta una mezcla de tabaco sin generar combustión.
Esta iniciativa se trata de un plan a largo plazo en el que trabajan más de 350 científicos en Suiza, en el cual se han invertido cerca de 5 mil millones de dólares en 10 años, tanto en la elaboración de los nuevos productos libres de humo, como para la investigación y reconversión de plantas dedicadas a la fabricación de cigarros tradicionales.
Al respecto Gonzalo Salafranca, director de asuntos corporativos de PMI, en entrevista con Forbes México declaró lo siguiente:
“Anunciamos el compromiso de un día dejar de vender cigarros, para dedicarnos a comercializar productos sin humo, que son aquellos que no tienen combustión. Hay un consenso de que el humo del cigarro, fruto de esa combustión de quemar el tabaco, es la principal causa de las enfermedades asociadas con fumar… Aunque la manera de reducir de forma total el riesgo es dejar completamente ese hábito”.
Philip Morris International (PMI) informó el pasado 21 de marzo que la fábrica de su afiliada griega Papastratos en Aspropyrgos, Grecia, concluyó la producción de cigarrillos para únicamente producir Heets, unas unidades de tabaco utilizadas con IQOS. Esta operación implicó una inversión de 300 millones de euros para la construcción de tres nuevos edificios y el reemplazo de líneas de producción.
Tal y como ocurrió en Grecia, existen planes de convertir los complejos en Rumania y Alemania para fabricar estos consumibles.
Salafranca resaltó que la operación de manufactura y comercialización se volcará en solo la creación de nuevos productos. Además, explicó que en México la compañía cuenta con una planta en Zapopan, Jalisco, donde también se realizan exportaciones.
El sistema de calentado de tabaco está presente en 38 países y lo usan casi 5 millones de personas.
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Los primeros en utilizarlo fueron los japoneses en el 2015 y ahora se comercializará en Corea, España, Italia, la Unión Europea, Canadá y Colombia.
La compañía tiene como objetivo principal que alrededor del 30 por ciento del volumen total del producto provenga de esta nueva categoría en el mundo.
“En lugar de quemar el tabaco, éste se calienta a través de un dispositivo electrónico, por lo que al no alcanzar la temperatura de la combustión, esos miles de componentes químicos que hay en el humo, de los que existe un porcentaje que son cancerígenos, se reducen entre un 90 y 95 por ciento”, explicó Salafranca.
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